Una landing page no es simplemente una página web. Tiene un propósito muy específico que la diferencia de cualquier otra página. Aquí la explicación completa con datos reales.
Una landing page (página de aterrizaje en español) es una página web diseñada con un único objetivo: conseguir que el visitante realice una acción específica. Llamarte, escribir por WhatsApp, comprar algo, suscribirse. A diferencia de una página web normal, elimina todas las distracciones y apunta todo a una sola acción.
Captura datos de contacto (email, teléfono) generalmente a cambio de algo valioso: un descuento, una consulta gratis, una guía PDF. Es el tipo más común en marketing digital.
Una psicóloga ofrece "Evaluación de estrés gratuita". El visitante deja su email para recibirla. La psicóloga tiene ahora un lead cualificado al que puede hacer seguimiento.
Diseñada para que el visitante compre directamente. Más larga, con más argumentos, testimonios y garantías. Común en cursos online, infoproductos y servicios premium.
Representa un negocio físico o de servicios. El objetivo es que el visitante llame, escriba por WhatsApp o visite el local. Es el tipo más común en LATAM y España.
| Industria | Conversión promedio | Mejor resultado |
|---|---|---|
| Restaurantes y delivery | 18.2% | Hasta 40% |
| Eventos y entretenimiento | 12.3% | Hasta 28% |
| Salud y bienestar | 8.5% | Hasta 22% |
| Servicios profesionales | 7.4% | Hasta 18% |
| Educación y cursos | 6.8% | Hasta 15% |
| Inmobiliaria | 5.2% | Hasta 12% |
| eCommerce | 3.8% | Hasta 10% |
| Promedio general | 6.6% | — |
Debe responder en 5 palabras o menos: ¿qué haces? ¿para quién? El visitante decide en 3 segundos si se queda o se va. El H1 es tu palanca más poderosa.
Un botón grande con texto de acción claro. "Escríbeme por WhatsApp", "Reserva tu cita", "Pedir ahora". Un solo CTA principal, no cinco opciones distintas.
Testimonios con nombre completo y foto, años de experiencia, número de clientes atendidos. La prueba social puede aumentar la conversión hasta un 34% según InvespCRO.
| Característica | Landing Page | Página Web Normal |
|---|---|---|
| Objetivo | Una sola acción | Múltiples objetivos |
| Menú de navegación | No o mínimo | Completo |
| CTAs | Uno principal repetido | Varios distintos |
| Ideal para publicidad | Siempre | Raramente |
| Conversión promedio | 3-18% | 1-3% |
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